后皇嘉树，橘徕服兮。早在2000多年前我国伟大的爱国诗人屈原就已写下流芳千古的《桔颂》锦绣华章。脐橙，早已融入秭归人的血液里。
秭归地处长江三峡河谷地区，风景秀丽，气候独特，土壤适宜，优越的生态环境使秭归成为全国不可多得的无公害脐橙生产宝地，秭归脐橙作为我县重要的经济支柱，不仅仅养活的是几十万柑农，其上下游带动性行业基本渗透全县经济，农资、打蜡、果行、包装物流、以及农闲人员灵活就业等，产业经济溢出效应几乎影响着每个家庭，每个秭归人都直接或间接跟橙子扯上了关系。正因如此，毫不夸张的说，脐橙经济在我县早已超越了农业的范畴，绑架了整个民生！
“中国脐橙之乡” 、“中华名果”、“中国知名品牌”，秭归脐橙曾集众多荣誉于一身，然而近几年却再没有取得重大突破，甚至被其他脐橙产地压制风头，思变则能革新，我辈定当痛定思痛，砥砺前行!
冷静分析，秭归脐橙的劣势主要有以下两个因素：
一是秭归地处山区河谷地带海拔悬殊大，可开发新增种植面积受到严重局限性，不利于产业进一步的做大做强。
二是地理位置决定了前期政府推广的偏向性，使其过于依赖北方市场，以及惰性思维的束缚，错过了布局南方市场的时间窗口。
那么秭归脐橙出路在何方？
资金倾斜，政策支持之类的老话在此不再多讲。本人经市场调查与多方请教，综合分析与实际结合，提出以下拙论，或止增笑耳，或一语成箴。
一、个人品牌的建立
“秭归脐橙”是区域公用品牌，区域公用品牌的优势是前期更容易汇集群体力量，快速扩大品牌影响力，而弊端在于公用的分散性导致后期品牌维护困难，个别果农抢市场提前开园、以次充好等行为时有发生，此举必然导致品牌公信力下降，进一步连累大量优质产品的市场占有率，为山九仞，功亏一篑。因此公用品牌下打造个人IP，建立个人品牌势在必行，个人品牌既有利于保护优质果农，又可以建立销后追溯机制，打击损害品牌者，实现品牌与品质双向正循环。
二、掌握销售主动权
政府协调，组织专业人员成立区域开发营销公司（合作社），营销公司负责技术指导、市场分析评估，统一营销口径，统一招标收购商。要改变以往果农信息不对称，各自为阵，收购商不稳定，价格波动剧烈等不利局面，要彻底摆脱以往坐等“黄牛”收购商，碰运气式被动销售模式，积极创造主动销售，甚至提前预售的机会与条件。要让果农在销售环节无后顾之忧，把精力精中在果品培优上。
三、差异化竞争
秭归脐橙必须融入屈原文化这一独一无二的独特资源，极力展现品牌的稀缺性，提升品牌影响力，提高产品附加值。
秭归脐橙是目前唯一一年四季都有鲜果上市的脐橙，这是第二个优势资源。兵法有云“避其锐气，击其惰归”，我们要充分利用其他产地空档期，抓住秭归脐橙鲜果不断层的独特优势，不断拓展市场，强化品牌。
地理条件决定了产量瓶颈，既然做不了“唯我独多”，那么我们不能再错失“唯我独有”“唯我独优”差异化竞争的良机。
四、跨界共享。
数字经济时代，“跨界共享”将是今后各行各业的新趋势。
当屈原文化加持下的脐橙文化与旅游、酒店、餐饮业来一次碰撞，会产生怎样的火花？
脐橙节与端午节整合，以秭归大端午的影响力带动脐橙文化，两者整合既培育了秭归脐橙特有的文化内涵又弘扬了屈原的橘颂精神！
秭归有众多知名旅游景点，旅游（酒店、景区）融入脐橙文化，将彻底改变旅游景点“千景一版，特色不明显、文化内涵少”的通病，两者结合既全方位宣传了秭归脐橙又为我县旅游业带来质的飞跃！
甚至我们可以更大胆的设想，将来有条件的地区可以统一规化设立果园示范区，分区划片，实时监控，让城里人网上认领，既解决了销售问题又带动了乡村特色旅游！
客观分析，冷静思考，办法总比困难多!
“屈原故里，秭归脐橙”，如何把这块金字招牌继续发扬光大？唯有扬长避短，尽量弥补劣势，充分发挥优势，整合独特、优势资源，大胆创新实践。相信秭归脐橙终将引领脐橙文化，秭归脐橙，秭归经济，秭归人民将更上一层楼！
本文到此结束，最后祝各位财源滚滚！